内衣模特“倒立瑜伽”？ulike脱毛仪擦边海报惹争议，消费者投诉不断陷信任危机

相信不少朋友坐电梯的时候，都看到过Ulike脱毛仪的广告。

近日Ulike的一则海报广告内容让不少人“炸”了。

一位身着黑色运动内衣的女模特，以瑜伽倒立姿势，紧紧靠在硕大的脱毛仪产品上，旁边以“毛发再硬 2周见效”的口号，来宣传Ulike的新一代脱毛仪Pro 10。

另一款新品Air 4则经历了2025全新升级，以“强劲速脱 除根抑生长”作为产品卖点。

最后一款新品则是2025全新系列的ME，身穿粉色短裙的女生斜坐着将腿置于画面中心区域，并配文“年轻人的第一台脱毛仪”。

据悉，以上三张海报是Ulike为了配合旗下三大新品亮相而发布，Pro 10还以电梯广告的形式投放到了线下。

有小红书博主发帖质疑Ulike海报擦边，并晒出了该品牌之前的几张海报，表示是这家伙是擦边老手了。

比如被吐槽出圈的“没有蓝宝石我不脱”，品牌在文案上给消费者留下“脱毛”和“脱衣服”的遐想空间。

再比如“脱毛我要‘斩草除根’”，文案上看着没什么问题，但穿着暴露的女模特脱毛时的姿势，很容易令人想入非非。

Ulike热衷擦边，不只是消费者这么说，监管部门也早就发现。

2022年4月，Ulike因“没有蓝宝石，我不脱”的低俗广告语被深圳市市场监管局责令立即停止发布，相关广告公司被处以51.5万元的罚款，而Ulike也被罚款30万元。

2022年7月，Ulike再次因发布的广告内容低俗，违背了良好的社会风尚，被杭州市市场监管局罚款30万元。

Ulike还曾使用“高级女人用高级的”广告用语。

北京东城区市场监管局认为，该广告中用大分贝高频率重复“高级”字眼，并直接使用“高级女人用高级的”的用语宣称其产品高级，将女性等级化，最终达到推广产品的目的，与社会良好风尚相违背。2023年6月，北京市东城区市场监管局依据《广告法》相关规定对当事人处以没收违法所得1.26万元、罚款20万元的行政处罚。

在消费端，Ulike也颇受诟病。在消费者投诉平台黑猫投诉上，以“Ulike”为关键词进行检索，投诉量高达566宗。

据《21世纪经济报道》，2021年618期间，有消费者以1699元的价格购入了一台Ulike蓝宝石冰点脱毛仪，在这款产品的淘宝页面，赫然写着“连续5年销量第一”，已经积累了近十万条评价。然而，实际的使用过程并不如想象那样愉悦，初次脱毛之后，消费者的皮肤出现了大面积的红点，“晚上痒得睡不着觉”。查询小红书和官方旗舰店的评论区，也有部分网友反映类似的情况。

在黑猫投诉，亦可以看到不少网友表示造成烫伤、皮肤受损等问题。

为什么一些品牌，明明赚女性的钱，却要物化女性，搞恶趣味？

说白了，这就是所谓“黑红策略”，争议越大，流量越大，在被一部分消费者谴责的同时，也能吸引眼球，博取关注。

这年头，“黑红也是红”的营销策略并不罕见。但长期来看，品牌形象和声誉的损害将难以消除。如果长期把“擦边”当成流量密码，最后难免会遭到塌房反噬。

另外，Ulike大量的投放在居民电梯，一些擦边内容，很容易对青少年产生不良影响。

2022年，有媒体报道指出，记者走访时看到，在居民反映的小区电梯内，广告展板显示Ulike蓝宝石脱毛仪打出广告语“没有蓝宝石，我不脱”。“小区里人来人往，这样低俗的广告被孩子看到多不好。”有消费者投诉直呼Ulike蓝宝石脱毛仪的广告“辣眼睛”，影响未成年人健康成长。

真实价值才是在长期竞争中立足的正道。如果不重视品控，过度依赖重金打广告、砸渠道，“剑走偏锋”，一时销量再高，最终也会被消费者抛弃。