京东11·11发布保暖服饰“显眼包” 高充绒量羽绒服、护膝/堆堆袜、羽绒背心、连帽围巾/脖套等入选

每年冬天，都会有一些意想不到的单品成为热点，比如前年的秋裤、光腿神器，去年的军大衣、花棉袄等。今年冬天，谁又将成为保暖服饰界的「显眼包」？

11·11 期间，京东消费及产业发展研究院结合调研数据、消费数据盘点今冬服饰消费热点，高充绒量羽绒服、裸感保暖内衣、毛线护膝/堆堆袜、羽绒背心、连帽围巾/连帽脖套、棉凉鞋成为消费者最青睐的「显眼包」过冬神器。

高充绒量羽绒服

今冬单品顶流，羽绒服当之无愧。从轻薄短款到宽松肥大的被子款，从简约纯色到个性印花，从舒适贴身内穿到硬核防寒外穿，多样化设计风格的羽绒服重回保暖市场 C 位，夺回曾被冲锋衣、军大衣、摇粒绒等抢走的市场。有超过 51% 的消费者在调研中表示，11.11 期间购买了羽绒服。京东 10 月 31 日晚 9 点战报数据显示，羽绒服品类成交额同比增长超过 230%。

高充绒量羽绒服堪称冬日里的「温暖堡垒」，颇受这届消费者青睐。在调研中，有 55.8% 的人坦言自己更偏好买传统的充绒羽绒服，并在意充绒量。京东 11.11 数据显示，鹅绒羽绒服的成交额同比增长 175%。

即便是传统的充绒羽绒服，消费者也不会止步于对时尚的追求，里子有料，面子也要有型。在今年，因保暖、宽大舒适与时尚等因素叠加，被子羽绒服从中脱颖而出，收获众多拥趸，有 31.4% 的消费者认为它会是今冬的流行单品之一，波司登、鸭鸭等品牌也推出了相关单品。

裸感保暖内衣

知冷知热的年轻人在保暖这件事上，已经完成了传统秋衣秋裤到保暖内衣的需求变化，现在的保暖内衣，不仅在黑科技加持下更加轻薄保暖，而且增加了美丽的属性。在调研中，42.2% 的消费者在今年购买了保暖内衣/秋衣秋裤等内衣单品。

有意思的是，自带胸垫的保暖内衣，就以其可以让女性少穿一件 bra 的特性，带来裸感穿搭体验，让爱美的人更有温度地美。调研显示，有 40.9% 的消费者倾向购买自带胸垫的保暖内衣，为自己在冬天准备好「第二层皮肤」，省去在寒冷的冬天穿脱多件贴身衣物的麻烦。

京东 11·11 期间，自带胸垫的保暖内衣成交额同比增长 231%，蕉内热皮 502++保暖内衣、猫人羊绒蚕丝保暖内衣等产品受到消费者的青睐。

毛线护膝/堆堆袜

「爱美」这件事，影响的不仅是人们对内衣的选择。正如秋裤的英文叫 chill cool 一样，当代追求 chill 的年轻人，也在正在寻找能够替代传统 chill cool 的产品，光腿神器、鲨鱼裤，都曾经是年轻人选照的秋裤「优替」。

今年，护膝/堆堆袜有望成为新晋保暖单品。调研显示，31.9% 的消费者在将各种护膝/堆堆袜当作秋裤的「优替」。 京东 11.11 期间，保暖护膝成交额同比增长 79%，堆堆袜销量同比增长 51%。不管是软糯的毛线护膝、隐形又贴心的硅胶护膝，还是保暖不臃肿的堆堆袜，简直是腿部膝盖的「私人定制」，哪里需要暖哪里。

羽绒背心

护住心口很重要，这届消费者，对羽绒服重新拥抱得很彻底，甚至正在尝试将羽绒服内穿。尤其在 11 月气温还没有降到零下的时候，一件价格亲民的羽绒背心，还能搭配大衣、冲锋衣、外套等衣服，这让内穿的羽绒背心成为初冬微冷时节的热门单品。

无论是都市职场风、混搭街头风还是户外休闲风，羽绒背心轻松拿捏想时尚又怕冷的问题。京东 11.11 期间，内胆羽绒服搜索量同比增长 77%，羽绒背心搜索量同比增长 62%。有 25.1% 的消费者认为羽绒保暖背心将会成为今冬热门单品之一。

连帽围巾/连帽脖套

又保暖、又好看、又省事的连帽围巾，就这么火了。脖子和头一起保暖的同时，还能在不同颜色下穿出不同风格。京东 11.11 期间，连帽围巾/连帽围脖的帽子围巾一体成交额同比增长 75%，脖套成交额同比增长 54%，成为所属类目下增长迅猛的单品。

值得注意的是，过去只在登山运动、滑雪运动中出现的巴拉克拉法帽，如今在既有的保暖功能性基础上，增加了更多时尚，逐步成为冬日里的时尚保暖「脸基尼」，越来越受消费者青睐。京东 11.11 期间，巴拉克拉法帽的成交额同比增长超 3 倍，蕉下、始祖鸟、无印良品等品牌推出的单品受到追捧。

棉凉鞋

在人们保暖部位的关注程度中，脚部的保暖需求排在第二位，仅次于上身的腰腹部保暖需求。随着天气越来越冷，时尚穿搭叠加保暖需求，让人们的需求瞄向了棉凉鞋，不少品牌也都上新了棉凉鞋单品。

比如，卡骆驰的暖绒厚底洞洞鞋，给洞洞鞋加内胆，不少网友直呼：「洞门狂喜，冬天也可以穿洞洞鞋了」；还有 UGG 的毛茸凉鞋、包头鞋凉鞋、茸茸休闲便鞋，也让消费者在寒冷的冬日穿出温暖、穿出时髦味。

除此之外，加绒的勃肯鞋也成为人们抢购的热门单品。京东 11.11 期间，勃肯鞋成交额同比增长超 10 倍。「勃肯鞋」本身是某品牌专属的单品名称，因为提供了人们行走或站立时对脚部极好的保护和使其舒适的符合人体工程学的设计而驰名。从春秋到冬季，勃肯鞋摇身一变，成为时尚圈的新宠儿。

这届消费者对于穿搭有着「无风格、不 follow」穿搭态度，所以什么最终能够成为这一季被他们 pick 的「显眼包」似乎变得更加玄学和随性。

不过，他们会有关注不同的品牌，他们希望平台能够提供更加丰富的产品，因此，丰富度是消费者选择服饰购买平台的关键因素。近日，有调研显示，这个双十一，有七成消费者热评京东服饰进步神速，原因就是「想买的都有，比价的都便宜」。其中有人表示「京东服饰现在的品牌丰富度让我惊喜，没想到京东已经有了这么多的服装品牌了……商场里经常看到的、我经常买的，95% 都能在京东找到了。」