媒体调查：“口红一哥”越卖越贵 妈妈内衣涨4倍 国产品牌淡出

每年双十一最火的无疑是带货主播们，他们以劲爆低价来吸引用户，实际上却可能另有猫腻。近期不少网友吐槽，某李姓“口红一哥”所售商品却是越卖越贵，尤其是母婴商品这几年更是大幅涨价。

日前，京东超市采销也在直播间表示有所耳闻：“最近看到很多新闻，也有些朋友跟我说双十一在其他头部直播间默默涨价了”。为了带给消费者无套路的真低价，京东超市采销直播间在今年双十一瞄准口红一哥打响价格战，不仅与其同步直播，现货开卖，还推出了在口红一哥价格基础上再打9折，推出更低价，引发众多媒体关注。

媒体对比2022年到2024年口红一哥直播间母婴类商品价格，孕妇内衣、餐椅、宝宝卫浴、婴幼牛奶粉、羽绒服、儿童板鞋、安全座椅等商品平均价格都是越来越高。比如，“孕妇内衣”两年前平均订单价在29元，但今年已涨到110元左右，涨幅约4倍。

口红一哥越卖越贵套路一：带货更多高端品牌 国产品牌逐渐消失

口红一哥越卖越贵套路，其中之一就是带货更多高端品牌，使得国产品牌逐渐消失。

此外，婴童护肤的按摩油，去年在李姓口红一哥的直播间还能看到儿初宝、己出等国产品牌，到2024年上半年，国产品牌消失了，只剩下美国进口高端品牌——艾惟诺和EVEREDEN。

口红一哥越卖越贵套路二：压缩同品牌中低价位商品 主卖高价位商品

口红一哥越卖越贵的第二个套路则是，将同一品牌里的中低价位商品逐步压缩，主卖高价位商品。

以纸尿裤品牌“BabyCare”为例，对比2022年和2024年价格，其低价位商品数量急速下降，反而高价位商品数量暴涨。

在2024年之前，口红一哥卖的绝大部分是平价和中端品，如“山茶轻柔花苞裤”、“狮子王国纸尿裤”，而到了2024年就变成主推高价位商品“Airpro超薄尿不湿”，中低价位商品直播次数也随之下降50%。

除了BabyCare之外，口红一哥带货的其他母婴品牌单价也变得越来越贵。对比2022年到2024年帮宝适、好孩子等10个母婴品牌价格，价格均呈现上涨态势。

例如，帮宝适以前主卖“袋鼠裤拉拉裤”，后来变成“散热拉拉裤”，单价上涨60%多，如今更是开始推销奢宠黑金帮拉拉裤，单价直接翻倍。“好孩子”以前主推的婴儿车单价1999元，现在的主推品单价达到2599元。